D3Hub es una de las herramientas más importantes para Málaga como Destino Data – driven. Se trata del proyecto D3HUB: Data-driven Destinations HUB, cuyo objetivo principal consiste en proporcionar a los destinos turísticos las soluciones sostenibles basadas en las evidencias del dato. D3HUB pretende crear un Centro Europeo de Competencia en Datos Turísticos autosostenible para ayudar a los destinos turísticos a desarrollar la transición ecológica y digital.

El Centro Europeo de Competencia en Datos Turísticos D3HUB tiene como objetivo brindar el máximo apoyo a las organizaciones europeas en gestión de destinos basada en evidencia de datos llevando las siguientes acciones:

• Ayudar a los destinos a comprender los desafíos actuales y futuros,
• Identificar posibles fuentes de datos, estadísticas y herramientas,
• Compartir la experiencia en recopilación y cálculo de datos,
• Desarrollar conocimientos a través del análisis e interpretación,
• Ofrecer asesoramiento práctico sobre el uso de datos para la gestión inteligente de destinos,
• Apoyar el ecosistema turístico cada más amplio.

D3HUB está construyendo una comunidad de destinos comprometidos con dar forma al futuro de la gestión de destinos sostenibles basada en datos. Con la participación en este proyecto, lo que se pretende obtener es lograr capacitación y formación para estar preparados de alinear todas las fuentes de datos, y analizar de forma eficiente la información obtenida en las diferentes instituciones. Además, se pone de manifiesto la importancia de aprender cómo lo hacen otros destinos en una situación parecida con muchos desafíos a la hora de trabajar con datos en tiempo real para ser más efectivos, minimizar recursos y maximizar resultados, seleccionando diferentes herramientas y metodologías en base al análisis de benchmarking de buenas prácticas.

Dado que Málaga está impulsando el Proyecto “Descentralización Sostenible del Turismo de Málaga” enmarcado en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) del Ayuntamiento de Málaga en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) - Financiado por la Unión Europea – Next Generation EU, la ciudad participa en uno de los Clústeres: Flujos Turísticos que consiste en redistribuir los flujos turísticos en el espacio y el tiempo, abordando la distribución temporal y espacial de los turistas y resaltando las desigualdades que existen.

Dicho Clúster tiene como objetivo proporcionar estrategias para gestionar los flujos turísticos, mejorar la eficiencia y promover un crecimiento turístico equilibrado en Destino.

Mediante el Clúster del D3HUB: Flujos turísticos, el destino será capaz de determinar los indicadores clave lo que contribuirá en la gestión de los flujos turísticos en el espacio y el tiempo, abordando la distribución temporal y espacial de los turistas respetando las necesidades del Destino dentro del marco de la Sostenibilidad. 

Bajo el marco estratégico de referencia a nivel internacional ´Statistical Framework for Measuring the Sustainability of Tourism (SF-MST) ´, D3Hub establece una selección de indicadores de Sostenibilidad base para poder llevar el monitoreo continuo y desarrollar el benchmarking de destinos pilotos. Los indicadores son los siguientes:

• Estancia media
• Llegadas de turistas
• Pernoctaciones
• Tasa Ocupación Alojamiento
• Gasto Turístico Medio
• Aportación de Turismo al Empleo Total.