La piedra angular del eje 3, que versa sobre la Transición Digital, es el plan de comunicación, promoción y sensibilización del proyecto global “Rutas alternativas”. En este sentido, se ha desarrollado un Plan de Comunicación, Promoción y Sensibilización que guía la construcción del relato del PSTD y ordena la identidad, los mensajes, los públicos y los soportes de difusión. La actuación incluye el uso de la marca paraguas “Málaga Ciudad Redonda”, una nueva web, difusión en redes sociales, campañas online y offline, sensibilización a residentes, participación ciudadana, acciones por segmentos turísticos, traducción de contenidos, inserciones en medios, publicidad en otros destinos, merchandising, banco de imágenes y vídeos, eventos y mejora de la accesibilidad de los canales digitales.

El Plan de Comunicación actúa como hoja de ruta del proyecto. Permite presentar las rutas alternativas no como actuaciones aisladas, sino como una estrategia de ciudad vinculada a la descentralización del turismo, la sostenibilidad, la accesibilidad universal, la tecnificación del destino, la monitorización de flujos y la puesta en valor de barrios y espacios con potencial turístico.

Dentro de esta actuación se ha incorporado el stand promocional de Málaga en FITUR 2026, incluyendo suministro, construcción y arrendamiento de espacios en IFEMA. La actuación se ha ejecutado al 100% con financiación municipal, alineada con los objetivos del PSTD.

Como eje central dentro del eje de digitalización, el PSTD incorpora la campaña “Málaga de verdad / Málaga for Real”, presentada el 25 de mayo en el marco de los Premios de Turismo Ciudad de Málaga. La campaña forma parte del Plan de Comunicación y traduce el espíritu de las rutas alternativas a un lenguaje promocional más emocional, cercano y contemporáneo, orientado a mostrar una Málaga auténtica, vivida y conectada con sus barrios.

Dicha campaña cuenta con vídeo promocional, identidad visual, narrativa propia, banda sonora original y una landing page específica que reúne los contenidos principales. Su papel dentro del PSTD es reforzar la difusión del proyecto, ampliar el conocimiento de las rutas y animar al visitante a descubrir espacios menos transitados, pero plenamente vinculados a la identidad malagueña.